Stel je voor: je hebt een uitstekend product, een degelijke service, maar je merkt dat je marketinginspanningen niet het gewenste effect hebben. Je boodschap komt wel over, maar vaak bij mensen die nooit klant worden. Of je onderscheidt je nauwelijks van je concurrenten. In zulke gevallen is wellicht positionering niet in orde.
Positionering is niet gewoon een marketingterm, het is de strategische kern van je merk. Het bepaalt hoe je gezien wordt, wie je aanspreekt en waarom mensen voor jou kiezen. Zonder scherp afgebakende positionering versnippert je identiteit: je praat over alles met iedereen, maar raakt niemand écht. Met een heldere positionering wordt jouw merk úítgesproken, je kiest wat je wél bent én wat je níet bent, en creëer je ruimte om herkenbaar te zijn.
Wat houdt positionering precies in?
Bij positionering draait alles om de plek die jouw merk inneemt in het hoofd van je (potentiële) klant. Dat gaat verder dan een mooi logo of een pakkende slogan. Het is het strategisch uitgangspunt waarop je keuzes baseert: welke boodschap vertel je, welke doelgroep zet je centraal, welke waarden draag je uit, waarmee onderscheid je je van anderen?
Een goede positionering is als een kompas: het wijst richting aan je strategie en keuzes. Je formuleert niet zomaar een paar sterke punten — je zoekt naar dat ene onderscheidend element dat andere merken niet of minder goed claimen, en dat tegelijk geloofwaardig en relevant is voor je doelgroep. Pas daarna vertaal je die kern in visuele stijl, content, tone of voice, kanalen, klantbeleving en middelen. Wie ben jij als organisatie, en waar wil je voor staan? Dat is positionering!
Waarom is een scherpe positionering essentieel?
Wanneer is (her)positionering nodig?
Er zijn momenten waarop het slim is om je positionering opnieuw tegen het licht te houden:
Herpositioneren is geen luxe, maar een strategische noodzaak wanneer je merkt dat je huidige koers je niet meer vooruitbrengt. Herpositionering biedt nieuwe kansen om vooruit te komen, en biedt vele kansen voor jou bedrijf of organisatie.
Hoe kan Mcomm jouw organisatie helpen bij (her)positionering
Bij Mcomm geloven we dat effectieve positionering start met strategisch inzicht, niet met visuals. Samen ontdekken we het DNA van jouw organisatie: waar sta je voor, wat is jouw unieke kracht en welke waarden zijn echt onderscheidend. Dit doen we aan de hand van een DNA-onderzoek. Op basis daarvan formuleren we een positioneringsstrategie die zowel relevant is voor jouw doelgroep als geloofwaardig in jouw uitvoering.
We verdiepen ons in wie je concurrenten zijn, welke marktomstandigheden en klantbehoeften momenteel gelden, zodat jouw positionering niet alleen mooi klinkt, maar ook functioneert in de praktijk. Daarbij hoort ook de online hoek: we pakken inhoud en structuur van je website onder de loep, doen zoekwoordenonderzoek, analyseren data, zodat je vindbaarheid, aantrekkelijkheid en gebruiksvriendelijkheid samen zorgen voor resultaat.
Eerst bepalen we de strategie, dan pas denken we aan middelen zoals logo, huisstijl of websiteontwerp. Hiervoor werken we nauw samen met andere partijen die ieder optimaal presteren in hun vak. Dit kunnen onze eigen partijen zijn, of partijen waar de klant graag mee samenwerkt. Alles krijgt een doel, een samenhangende boodschap en uitstraling die jouw merk op de juiste manier neerzet. Zo zorgen we dat je communicatie consistent is, dat alle uitingen kloppen én dat je investering rendeert: met meer herkenbaarheid, meer vertrouwen van je klanten, én meer opbrengst uit geïnvesteerde marketingacties.
Bij Mcomm gaan we samen met jou opzoek naar de kern van jouw bedrijf. Wie ben jij als bedrijf, en hoe wil je jouw bedrijf naar buiten toe communiceren? Het belang van een goede positionering wordt weleens onderschat, maar is ontzettend belangrijk om te groeien als bedrijf. Ben jij klaar om jouw bedrijf te (her)positioneren? Neem dan gerust contact met ons op. Samen ontdekken we waar jouw kracht ligt en hoe we die vertalen naar een heldere positionering die werkt, online én offline.
