Marketingplan: van losse acties naar bewuste keuzes

Maandag plaats je een bericht op social media, woensdag loopt er een advertentie en vrijdag verstuur je de nieuwsbrief. Je bent dagelijks bezig met marketing en communicatie, en er gebeurt van alles. Maar als je jezelf de vraag stelt of al die activiteiten eigenlijk wel bijdragen aan de doelen van je organisatie, wordt het misschien een stukje stiller.

Dat herkennen we bij veel organisaties. Er is genoeg te doen en er zijn genoeg ideeën, maar niet altijd een duidelijke lijn. Want waar besteed je je tijd en budget aan? En sluiten de middelen die je inzet wel aan bij wat je wilt bereiken?

Juist daarom is het goed om eens stil te staan bij de vraag: heb je eigenlijk een duidelijk marketingplan?

Wat is een marketingplan eigenlijk?

Een marketingplan beschrijft hoe je de marketingdoelen van je organisatie wilt bereiken. Je legt vast welke doelgroep je wilt aanspreken, welke boodschap daarbij past en welke activiteiten je inzet om die doelgroep te bereiken. Ook kijk je wanneer je die activiteiten uitvoert en hoe je dat aanpakt.

Het klinkt misschien als iets wat vooral op papier belangrijk is, maar een marketingplan helpt je juist in de dagelijkse praktijk. Het geeft richting aan je marketing en maakt duidelijk waarom je bepaalde keuzes maakt.

Je hoeft dus niet bij iedere nieuwe mogelijkheid opnieuw het wiel uit te vinden. Met een praktisch plan weet je welke middelen passen bij je doelen en wanneer je ze inzet. Zo wordt het een praktische leidraad en voorkom je dat het een verzameling losse acties is.

Met een marketingplan maak je bewuste keuzes. Je kijkt niet alleen naar wat je allemaal kunt doen, maar vooral naar wat je wilt bereiken en welke activiteiten daaraan bijdragen.

Een marketingplan helpt je om daar kritischer naar te kijken. Je kunt beter beoordelen welke acties bijdragen aan je doelen en welke minder opleveren. Dat voorkomt dat je energie steekt in dingen die weinig bijdragen, en het geeft je team houvast bij het dagelijkse werk.

Je merkt dat een plan ontbreekt als:

• Marketingactiviteiten vooral worden ingezet omdat ze populair zijn, of ‘omdat het kan’.
• Niemand goed kan uitleggen waarom een bepaald middel wordt gebruikt.
• Online en offline activiteiten los van elkaar staan en elkaar niet versterken.

Een marketingstrategie bepaalt de richting. Wat wil je bereiken, wie wil je bereiken en welke keuzes maak je om daar te komen? Het marketingplan vertaalt die strategie vervolgens naar concrete activiteiten.

Je kunt het zien als het verschil tussen weten waar je naartoe wilt en bepalen hoe je daar komt. De strategie geeft richting, terwijl het marketingplan helpt om die richting in de praktijk te brengen. Daarbij kijk je niet alleen naar de vraag welke middelen je kunt inzetten, maar vooral naar welke middelen passen bij je organisatie, je doelgroep en je doelstellingen.

Geen organisatie is hetzelfde. Daarom werken we bij Mcomm niet met een standaardformat dat we vervolgens op iedere organisatie toepassen. We willen eerst weten wie je bent, waar je voor staat en wat je wilt bereiken.

We verdiepen ons in je organisatie, je doelgroep en de markt waarin je actief bent. Wat gaat goed? Waar liggen kansen? En tegen welke uitdagingen loop je aan? Door dat eerst helder te krijgen, kunnen we gerichter bepalen welke marketingactiviteiten bij jouw organisatie passen.

Op basis daarvan brengen we je doelgroepen en doelstellingen in kaart en adviseren we over de inzet van online en offline marketingmiddelen. Daarbij kijken we niet alleen naar wat er mogelijk is, maar vooral naar wat voor jouw organisatie zinvol is en waar je écht mee vooruit kunt.

Onze aanpak is persoonlijk, helder en nuchter. We houden van korte lijnen en een open communicatie. Geen ingewikkelde modellen of dikke rapporten vol vakjargon, maar een praktisch marketingplan met duidelijke keuzes en adviezen waar je mee verder kunt.